br
A força de uma marca
No dia 1º de setembro de 2004, a Art Presse lançou no Brasil o Universal Channel, marca que substituiu o canal USA em toda a América Latina, em uma ação conhecida tecnicamente como “rebranding”.
A Art Presse desenvolveu, em parceria com os gestores do Universal Channel no país liderados pelo executivo Paulo Barata, um projeto integrado de Relações Públicas para comunicar ao mercado e assinantes sobre este importante momento na trajetória da empresa.
O objetivo do nosso trabalho foi mostrar a força da marca Universal – ligada à história do cinema e ao mundo do entretenimento – ao novo canal que estava sendo apresentado ao público brasileiro naquele momento.
A ação de RP focalizou-se em dois públicos alvos: os jornalistas e os assinantes. Foi produzida uma revista comemorativa, com textos de jornalistas especializados em cinema (como Luiz Carlos Merten), que apresentou a nova marca e o conceito de programação do canal.
Desde 2004, o Universal Channel é líder de audiência entre os canais de séries da TV por assinatura brasileira e um dos cinco canais mais assistidos neste segmento.
en
The power of a brand
On September 1, 2004, Art Presse launched Universal Channel in Brazil, as part of USA Network’s rebranding throughout Latin America.
In partnership with the local management of Universal Channel, Art Presse developed an integrated PR project to communicate this important turning-point in the company’s trajectory to the market and subscribers.
Our goal was to highlight the strength of the Universal brand, with its links to the history of the movie and entertainment industry, and showcase the new channel that was being launched in Brazil at that time.
Our PR campaign targeted two audiences – journalists and subscribers. A commemorative magazine was produced, with copy by journalists who specialize in film, such as Luiz Carlos Merten, presenting the new brand and the channel’s approach to programming.
Since 2004 Universal Channel has been the leading pay-TV series channel in Brazil and one of the top five channels in the segment by audience rating.
es
La fuerza de una marca
El día 1° de setiembre de 2004, Art Presse lanzó Universal Channel en Brasil, marca que sustituyó el canal USA en toda América Latina, en una acción conocida técnicamente como “rebranding”.
Art Presse desarrolló, en asociación con los gestores de Universal Channel en el país liderados por el ejecutivo Paulo Barata, un proyecto integrado de Relaciones Públicas para comunicarle al mercado y suscriptores sobre este importante momento en la trayectoria de la empresa.
El objetivo de nuestro trabajo fue mostrar la fuerza de la marca Universal – vinculada a la historia del cine y al mundo del entretenimiento – al nuevo canal que estaba siendo presentado al público brasileño en aquel momento.
La acción de RP se enfocó en dos públicos-objetivo: los periodistas y los suscriptores. Fue producida una revista conmemorativa, con textos de periodistas especializados en cine (como Luiz Carlos Merten), que presentó la nueva marca y el concepto de programación del canal.
Desde 2004, Universal Channel es el líder de audiencia entre los canales de series de la TV por suscripción brasileña y uno de los cinco canales con más audiencia en este segmento.
