A força de uma marca
No dia 1º de setembro de 2004, a Art Presse lançou no Brasil o Universal Channel, marca que substituiu o canal USA em toda a América Latina, em uma ação conhecida tecnicamente como “rebranding”.
A Art Presse desenvolveu, em parceria com os gestores do Universal Channel no país liderados pelo executivo Paulo Barata, um projeto integrado de Relações Públicas para comunicar ao mercado e assinantes sobre este importante momento na trajetória da empresa.
O objetivo do nosso trabalho foi mostrar a força da marca Universal – ligada à história do cinema e ao mundo do entretenimento – ao novo canal que estava sendo apresentado ao público brasileiro naquele momento.
A ação de RP focalizou-se em dois públicos alvos: os jornalistas e os assinantes. Foi produzida uma revista comemorativa, com textos de jornalistas especializados em cinema (como Luiz Carlos Merten), que apresentou a nova marca e o conceito de programação do canal.
Desde 2004, o Universal Channel é líder de audiência entre os canais de séries da TV por assinatura brasileira e um dos cinco canais mais assistidos neste segmento.