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Um novo endereço para as artes
No início dos anos 80, a alameda Gabriel Monteiro da Silva era praticamente desconhecida na cidade. Não tinha nenhum comércio além de alguns velhos bares de esquina e um antigo supermercado.
Nesta época, a Humberto Tecidos abriu uma loja pioneira nesta rua e pediu a Art Presse uma estratégia de comunicação que chamasse um público sofisticado para este desconhecido endereço.
A solução foi a organização de um programa de exposições, realizado nos salões do segundo piso da loja, que se estendeu por anos, mostrando o que havia de mais significativo na arte da época, culminando com a exposição do então pouco conhecido León Ferrari (em 1983) agraciada com o prêmio de melhor do ano pela APCA – Associação Paulista de Críticos de Arte.
Em julho de 2009 León expos no Moma – Museum of Modern Art - em Nova Yorque os mesmos trabalhos mostrados então.
São desta série as mostras “Sic Transit Gloria Graphica”, da grande ilustradora e desenhista Mariza Dias Costa, com apresentação do jornalista Paulo Francis, “E O Desenho?” coletiva com vários eventos paralelos (cursos de desenho, performance “O Desenho da Dança” etc), e a “Poucos E Raros” de livros e edições hors-commerce ou produzidas fora dos esquemas comuns de edição.
Hoje a Humberto Tecidos não existe mais, mas a desconhecida alameda Gabriel Monteiro da Silva tornou-se uma referência na cidade para o comércio sofisticado, tendo se transformado completamente. Pioneirismo e uma estratégia eficaz de comunicação.
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Un nuevo domicilio para las artes en Sao Paulo – y para el comercio sofisticado
A principios de los años 80, la alameda Gabriel Monteiro da Silva era prácticamente desconocida en la ciudad. No había comercios, sólo algunos bares de esquina y un antiguo supermercado.
En esa época, Humberto Tecidos abrió una tienda pionera en esta calle y le pidió a Art Presse una estrategia de comunicación que atrajera a un público sofisticado para este desconocido domicilio.
La solución fue la organización de un programa de exposiciones, realizado en los salones del segundo piso de la tienda, que se extendió durante años, mostrando lo que había de más significativo en arte de la época, culminando con la exposición del entonces poco conocido León Ferrari (en 1983) agraciada con el premio de mejor del año por la APCA – Asociación Paulista de Críticos de Arte.
Hoy (julio de 2009) León expone en el Moma – Museo of Modern Art – en New York los mismos trabajos mostrados en aquel entonces.
Son de esta serie las muestras “Sic Transit Gloria Graphica”, de la gran ilustradora y dibujante Mariza Dias Costa, con la presentación del periodista Paulo Francis, “¿Y El Dibujo?” colectiva con varios eventos paralelos (cursos de diseño, performance “El Dibujo de la Danza”, etc.) y la “Pocos y Raros” de libros y ediciones hors-commerce o producidos fuera de los esquemas comunes de edición.
Hoy, Humberto Tecidos no existe más, pero la desconocida alameda Gabriel Monteiro da Silva se convirtió en una referencia en la ciudad para el comercio sofisticado, habiéndose transformado completamente. Vanguardismo y una estrategia eficaz de comunicación
