Como lançar uma marca
Em 1996, um grupo de executivos da Globocabo (veja a lista abaixo) liderado por Moysés Pluciennik, realizou a primeira investida para transformar as redes de cabo da NET em uma estrutura de transmissão de dados.
A iniciativa teve por objetivo atrair fabricantes e fornecedores de soluções para operar este tipo de serviço, que não tinha ainda regulamentação específica.
A Art Presse participou ativamente deste projeto, sendo conselheira de comunicação para a estratégia de formatação e lançamento do serviço.
Por questões regulatórias a Globocabo (atual NET Serviços) não podia oferecer este serviço comercialmente, o que só aconteceria em 1999. Recomendamos à cia. para assumir e divulgar o conceito de banda larga e as inúmeras vantagens do cable modem em relação à tecnologia ADSL.
Entre 1997 e 1999, levamos uma série de formadores de opinião e jornalistas à operação de testes em Sorocaba e mostramos que este serviço – ainda desconhecido – mudaria a maneira com que os brasileiros se relacionariam pela Internet.
O Vírtua, nome comercial adotado pela Globocabo, foi lançado em junho de 1999 experimentalmente em Sorocaba e definitivamente em S. Paulo no dia 16 de dezembro daquele ano.
Este é um dos cases de RP da qual a Art Presse se orgulha de ter participado. Hoje a maioria dos brasileiros sabe o que é “banda larga” e as inúmeras vantagens de contar com um serviço desta natureza para uso empresarial e na vida pessoal.
(*) A lista de alguns dos executivos que participaram deste projeto: Arthur Steiner, Antonio Barreto, Eduardo Barrieu,Fernando Magalhães, Jesus Aros Lopes, Leonardo Pereira, Luiz Fernando Baptistella, Luiz Lobo, Marco Aurélio Ferreira, Nelson Garzeri, Roberto Pinheiro e Roger Haick.