A segmentação que fez a diferença
Em 1992 a Art Presse foi convidada pelo grupo Globo para ser a agência de RP/Imprensa da Globosat.
O negócio de TV por assinatura, iniciado em março de 1989 pelo empresário Mathias Machline (Canal +), foi considerado estratégico pelas Organizações Globo, que chamou o executivo Antonio Athayde para realizar em 1992 uma reengenharia em sua operação, substituindo Joe Wallach, que teve uma participação fundamental no lançamento da Globosat, em novembro de 1991.
Athayde criou o modelo da NET Brasil para cuidar da distribuição dos sinais enquanto manteve a Globosat como empresa responsável pela programação dos canais (GNT, Telecine, SporTV e Multishow).
Em 1993, as Organizações Globo lançaram as suas operações de cabo com a marca NET em várias cidades brasileiras, começando pelo Rio de Janeiro e São Paulo (esta última em conjunto com a Multicanal que seria incorporada pela NET logo depois).
A Art Presse realizou – em conjunto com os executivos da Globo liderados por Antonio Athayde e Alberto Pecegueiro - um intenso movimento de Relações Públicas para explicar o que era TV a cabo e quais eram as suas características.
Hoje a TV a cabo é um sistema de distribuição de TV importante no país, ao lado do sistema de satélite (DTH) e o MMDS.